在智能汽车展上，细心的参观者发现了一个显著变化：曾经充斥着“全程智驾”“零接管”等激进宣传语的展台，如今纷纷换上了“辅助驾驶升级”“安全护航”等更显克制的表述。小米、理想等头部新能源车企悄然调整话术，将“智驾Pro”更名为“辅助驾驶Pro”，这种行业性的宣传转向，不仅是词汇的更迭，更标志着新能源汽车行业从浮躁回归理性的关键转折。
一、从概念狂欢到精准定位：宣传话术背后的认知纠偏
过去几年，新能源汽车市场掀起了一场“智驾”概念狂欢。车企们热衷于用“智能驾驶超越人类”“脱手驾驶全场景覆盖”等极具冲击力的词汇包装产品，配合“老司机级体验”“全程零接管”等传播话术，营造出一种“机器即司机”的错觉。某新势力品牌曾在发布会上宣称其智驾系统“比人类驾驶员更可靠”，引发市场对“自动驾驶时代提前到来”的热烈讨论。
然而，这种宣传攻势背后隐藏着危险的认知错位。智能汽车展了解到，一位业内专家指出：“将辅助驾驶包装成智能驾驶，本质上是混淆了‘辅助工具’与‘替代系统’的边界。”我国《汽车驾驶自动化分级》标准明确将0-2级定义为辅助驾驶，强调驾驶主体始终是人类；而3-5级的自动驾驶尚未获得准入许可。但部分车企为抢占市场，故意模糊等级界限，用“高阶智驾”等模糊概念暗示产品具备自动驾驶能力，导致消费者产生“可以完全依赖系统”的错误认知。
现实案例敲响了警钟。2023年某品牌车主在开启“智驾”功能后分心观看视频，导致车辆未能识别静止故障车而发生碰撞；2024年又有车主在暴雨中使用“全场景智驾”功能，因系统误判车道线引发事故。这些悲剧的背后，都存在宣传误导导致的用户预期偏差——当系统实际表现与“智驾如人”的宣传存在差距时，安全风险便成倍增加。
二、政策引导与行业自省：从抢跑宣传到合规守界
2024年底，工信部的一纸新规为“智驾”宣传热潮画上了休止符。新规明确禁止使用“自动驾驶”“高阶智驾”等模糊词汇，要求统一采用“组合辅助驾驶”等规范表述，并强调车企必须清晰标注功能边界和安全响应措施。这一政策犹如一声号角，推动行业开启了一场全面的宣传自纠。
目前，各车企的宣传物料已悄然变脸：理想汽车在介绍L6智能焕新版时，重点突出“辅助驾驶功能优化”，详细说明系统需要驾驶员保持注意力；小米汽车的展板上，“辅助驾驶Pro”的字样取代了以往的“智驾”标识，并新增了“请始终握紧方向盘”的安全提示。这种转变不仅是对政策的响应，更是行业对安全底线的重新敬畏。
一位车企公关负责人在展会上坦言：“过去过度追求概念炒作，忽视了技术本质与用户安全。现在回归‘辅助驾驶’的准确表述，既是法律要求，更是对生命的尊重。”数据显示，2025年第一季度，主流新能源品牌的宣传文案中“智驾”一词的出现频率较上年同期下降76%，取而代之的是“安全辅助”“驾驶员支持”等关键词，行业正从“抢跑式宣传”转向“合规化沟通”。
三、理性回归的深层意义：重构技术信任与产业生态
“智驾”到“辅助驾驶”的转变，本质上是技术认知的拨乱反正。辅助驾驶的核心价值在于“提升安全”而非“替代驾驶”，正如展台上某款车型的演示：当系统检测到驾驶员视线偏离路面时，立即通过声光提醒介入，这种“人机协同”的设计理念，才是当前技术阶段的正确定位。
从产业生态看，这种理性回归正在重塑竞争格局。以往靠概念营销吸引眼球的企业，不得不将精力转向技术落地：小鹏汽车在展会上展示了最新的辅助驾驶系统，重点介绍其在暴雨、隧道等复杂场景的检测能力；华为ADS系统则强调“驾驶员监控+环境感知”的双重安全冗余设计。消费者的关注点也从“宣传话术”转向“实际体验”，某第三方机构调研显示，2025年用户在选购新能源车时，“辅助驾驶安全提示清晰度”的关注度较上年提升45%。
更深远的影响在于，行业开始重新理解“用户教育”的重要性。智能汽车展了解到，多家车企推出了“辅助驾驶使用培训”项目，通过模拟场景演示，帮助用户理解系统的能力边界和正确使用方法。这种从“卖概念”到“教用户”的转变，标志着新能源汽车行业正从粗放增长迈向成熟发展。
四、未来之路：在安全边界内探索技术可能
站在产业变革的十字路口，新能源汽车行业正经历着“去泡沫化”的阵痛。当“智驾”的光环褪去，技术发展的真实脉络愈发清晰：激光雷达与视觉融合的感知方案成为主流，驾驶员监控系统（DMS）成为标配，OTA升级更聚焦于安全功能优化而非概念炒作。
智能汽车展期待您，共同见证一个更务实的产业新生态：这里没有浮夸的“自动驾驶”承诺，却有对每一项辅助功能的精准定义；没有盲目跟风的概念包装，却有对安全边界的清晰认知。正如某资深从业者所言：“真正的技术进步，从不需要用夸大其词的宣传来证明价值。当我们学会敬畏安全、尊重用户，技术才能真正服务于出行。”
这场从“智驾”到“辅助驾驶”的转变，或许只是行业发展中的一个小插曲，却折射出中国新能源汽车产业走向成熟的关键一步。在技术创新与安全底线之间找到平衡，在用户期待与现实能力之间建立共识，这才是智能汽车可持续发展的正确路径。当宣传回归理性，当技术脚踏实地，我们有理由相信，新能源汽车的未来将更加稳健，更加值得信赖。