随着新能源汽车市场迈入 “下半场”，2025 年销量预计达 1650 万辆的行业前景下，智能汽车展成为洞察市场趋势、破解竞争关键的重要窗口，智能汽车展将以直观的展示与深度解读，为车企赢得 “下半场” 提供清晰的方向指引。

一、电动化普及加速，智能化成为新动力

报告显示，中国新能源消费市场正在经历深刻的结构性变革。增换购需求取代首次购车，成为核心驱动力；三线及以下城市下沉市场销量增速高达61%，10-15万元大众区间成为主流。中国电动汽车百人会副秘书长师建华指出：“电动化早期，政策与经济性是关键推手；未来，智能化将为电动化注入全新动力。”

智能驾驶与智能座舱正快速普及。L2级驾驶辅助渗透率超过50%，30%的消费者愿为领航辅助驾驶付费，智能座舱渗透率超过70%。大模型赋能下，汽车正从出行工具演进为智慧终端，用户体验被全面重塑。正如“智能汽车展”在报道中所强调的，电动化与智能化双向融合，正成为推动行业跃升的核心变量。

二、Z世代崛起：心智之争成车企必答题

报告特别关注Z世代群体。这一拥有2.5亿人口、近6万亿消费规模的年轻群体，正在成为新能源消费的潜力股。他们注重个性化、差异化和智能化体验，倾向选择新能源“专家品牌”，如问界、小米，以及传统车企孵化的子品牌极氪、欧拉等。

里斯战略咨询中国区合伙人何松松提出，车企赢得新能源“下半场”需要在三大战场形成突破：

心智之争：开创新品类，避免同质化竞争，并通过场景化细分形成差异化标签；

市场之争：抓住下沉市场与全球化机会，以成本与技术优势推动品牌国际化；

技术之争：重塑新能源汽车“新三大件”——芯片、算法、数据，创造超级智能、超级好坐的新物种。

三、技术普惠与全球化：未来增长的两大支点

在技术层面，纯电依旧是市场主体，但插混与增程车型的增长势头强劲。2025年，插混与增程销量预计超过800万辆，同比增加250万辆。与此同时，芯片与数据的竞争成为新焦点，车企不仅要“造车”，更要打造智能出行生态。

面对Z世代与下沉市场的双重崛起，中国车企必须在品类塑造、智能化突破和全球化布局中找到新的增长点。正如“智能汽车展”总结的那样，新能源汽车的下半场已不仅仅是技术竞赛，而是一场围绕心智、生态和全球化的全面竞争。